跟随BAT，但头条小顺序实质上更像领取宝_微资讯

新官上任三把火，11月17日昔日头条活力大会上，新CEO陈林的三把火都烧在了“生态晋级”上，铺垫了很久的头条小顺序，最终只要3分钟的匆匆引见，底气分明缺乏。

按大会内容解读，小顺序是昔日头条生态下的子集，是为内容消费者提供的变现工具。可见风口之下，头条不外是跟风BAT匆匆下马小顺序，先把坑位占住，顺延内容生态构建的思绪，将小顺序放置在“离钱比来”的地位上。将来小顺序会在体系里长成何种容貌？头条并未以战略目光对待。

这令人想起领取宝小顺序刚上线时的迷茫，为应对微信压力匆匆下马小顺序后便堕入一年的寂静期。头条做小顺序，在方式和本质上都与领取宝有类似之处，两者都难以打破垂直空间的后天约束，因而很难找到将来之路。

“跟风”小顺序，战略模糊

即使BAT都把小顺序进步到战略级业务的高度，但腾讯、百度显然与小顺序有着更高的战略耦合。

努力于“衔接一切”的腾讯，经过微信完成了人与人的衔接，现正经过小顺序衔接起人与效劳，将来小顺序还将是腾讯衔接产业互联网的利器，因而小顺序被摆到了最为重要的地位。

从百度看，智能小顺序一出生就带着严重使命，一端夯实挪动根底，为百度App构建起效劳生态、串联起百度生态内各业务板块，比方美观视频、百度地图、网盘等，另一端以开源的方式将百度AI才能浸透至整个挪动互联网和无人车、DuerOS音箱等设备上，为人工智能时代的人机交互提早规划。战略位置决议了百度智能小顺序取得了更多资源及流量上的倾斜，数据显示上线短短数月，其生态曾经初步稳定，月活打破1.5亿。

而从阿里、字节跳动的企业战略看，小顺序则是一种低耦合的形态，领取宝、昔日头条、抖音等上线小顺序皆为跟风，就仿佛这是热点，大家做了，我不做就是缺位。

依托于电商的领取宝，其中心只是做买卖而非效劳，这使得领取宝的小顺序空有巨额流量，却难以经过效劳变现。领取宝小顺序担任人管仲曾表示，小顺序之于领取宝是让后者从领取工具走向场景平台的技术载体，至于它衔接的场景，则是一切跟钱相关的效劳。这个定位从领取宝的商业属性衍生而来，换句话说，领取宝小顺序并不计划庞大到成为衔接一切的操作零碎。它讲的故事，也只是手机上只保存一个领取宝 App 就足够了。

头条系做小顺序也是如此，由于昔日头条的资讯内容属性、抖音的文娱属性，产品生态很难与做效劳的小顺序完成耦合，其做小顺序的动机，或也是守着流量作一些变现的尝试罢了。从首批开放的入口看，文章后、小视频、账号主页、微头条这些，本来就是广告位高发的区域，如今顺势成为小顺序入口，显示小顺序只是战略主角罢了。从而，小顺序在字节跳动的整个生态中，并不会有很高的战略位置。

有流量缺场景，难与用户需求交融

头条系草莽出身，到如今雄踞挪动互联网流量洼地，在流量数值上勇于和BAT等诸多产品叫板，的确具有“流量”这个做小顺序的先决条件。

不外，也仅限于此了。除了流量优势，小顺序落地再往下最需求的“配套条件”——场景，头条系非常缺乏。“有流量缺场景”的客不雅理想，让昔日头条真的举动起来将找不到小顺序的落脚点。

作为资讯内容产品，昔日头条其用户消费进程只在寻求一时的阅读感受，图文、短视频皆是如此。头条的产品不具有对接内容之外其他效劳或消费场景的才能。假如让用户用昔日头条、抖音订个机票，找个家政，买个东西，恐怕有点难度。更重要的是，头条系更缺乏与线下打通的场景，纯线上属性太深入，这使得很多需求线下完成的效劳类小顺序没有推行的能够。

这又与领取宝有些相似。围绕买卖的领取是领取宝的优势，但这反过去限制了领取宝小顺序更大的发扬空间，只能在狭隘的商业场景里发挥。

而微信和百度则不然。微信的社交面前，有着少量可开发的场景，不管是游戏、电商、生活效劳，占据用户运用习气的社交软件都有自然延伸的空间。而百度的搜索+信息流两条腿走路，搜索自身就可看作效劳的自动寻觅进程，简直与一切的效劳都有多元化衔接的能够。

总得看来，昔日头条要做好小顺序，先要把产品本身的成绩处理，让内容场景往外拓展，但目前的产品还看不到可见的才能和规划。或许说，做更多场景，对产品定型了的头条系来说太难。

或成“第二选择”

从市场角度看，作为内容玩家，头条难与大少数小顺序擦出什么火花，但是在垂直细分范畴也有些时机，或能与内容相关（如有声书等）的小顺序有不错的婚配。这一点与领取宝小顺序相似，难逃领取场景，但能与领取商业场景相关的小顺序有必然结合。此外，基于昔日头条的人群散布特征，那些低价廉价、占领中老年、村镇市场的电商效劳或有必然的市场。

不外，这些说白了，只是属于市场的“狭小赛道”罢了，昔日头条难以在整个行业层面成为开发者的首选。

小顺序的将来很明白，背靠超级APP的平台和流量效应，替代web完成现在替代挪动操作零碎的梦想。反不雅操作零碎的市场格式，往往都会构成开放+封锁并行的态势，希望开放的，就采用安卓，情愿封锁的，就接纳iOS。

在小顺序市场上，目前微信以其庞大的用户群（相似iphone的硬件出货量）构建了封锁的小顺序操作零碎，一方面提供流量和场景支持，另一方面经过抽水等方式完成本人的封锁操作零碎收益；百度则以惯常的开放姿势推出挪动端可自在接驳的智能小顺序，与安卓非常相似，聚集更多平台一同开展其小顺序。

双雄格式曾经构成，一个封锁、一个开放，对开发者而言，有这两个其实就够了，开发者不会把领取宝或许头条系小顺序当做首选项，由于它们其实等于是在封锁的体系内与微信对打，胜算几何无需多言。

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