往年，各大品牌，都开端越来越热衷于开辟新范畴，跨界营销的步子越迈越大，而上面这些品牌都不谋而合将魔爪伸向了彩妆，为了吸引眼球真的非常努力。
但是营销热度总有冷却的时分，消费者的猎奇心都会变成理想的拷问，产质量量究竟禁不由得检验呢？
后果真实令人绝望，明明是用童年奶糖味作为卖点，实践上唇膏的滋味却淡得一哔，滋养度也非常普通，更令人不满的是，商家的各种套路把消费者耍的团团转，有人花了60元才买到，有的人十几块甚至收费就失掉了，令人忍不住感慨：为情怀糜费的钱，都是现在脑子进的水啊，虽然赚足了话题度 却坏了口碑，打个50分不及格！
结合点：故宫文物元素。故宫的这次跨界铺垫已久，早在17年就曾经有过预告，这一波突袭毫无疑问的掀起了轩然大波，故宫文明创意馆和故宫淘宝齐齐上阵。
在18年底出尽了风头，从案牍、产品设计到宣传图，又有文明又有逼格关键还美瞎，可谁能料到成功跨界文创、银行卡、时髦界的故宫，这次却在彩妆上栽了跟头，变成了照骗，仅仅上线1个月就颁布发表了停产，包装廉价、运用感差，有待改良啊！
结合点：VI元素。可口可乐的跨界真实太多了，根本都是老套路，给对方提供VI元素，改动一下产品的外不雅，没有什么本质的灵魂碰撞，The face shop属于平价彩妆品牌，质量马马虎虎，打个75分好了。
这次的跨界营销，可以看出单方都花了心思，在后期赚到了不少话题度，但是唇膏的质量，照旧没能逃过被吐槽的命运。
结合点：色，奥利奥这个营销剑走偏锋，但是大受好评，它并非真的推出彩妆产品，只是以彩妆为灵感根底，取其元素将彩妆概念融入到食品中，不落窠臼玩味十足！
为什么品牌商们就这么热衷于彩妆？
1、总觉得彩妆门槛低
2、想取得女性群体的流量。
的确，这样的跨界，在后期很容易尝到甜头，即便前期遇到反转，品牌商们也不以为意，由于比照起宣传期的红利，这些吐槽声真实是太小了。
可是消费者买过一次，就等于交了一次智商税，这种套路又能复制几次呢？反正我当前看到跨界彩妆产品，就算再心动也不会举动了，我们真的不是怕花钱，只是怕花钱买渣滓。
我总结一下
1、勉强没幸福，假如找不到很好的交融点，就不要勉强协作。
2、只要强强结合，才干相互成就，跨界结合就像打双打，任何一方掉链子都会拔苗助长。
3、尽能够的让它们做到灵肉结合，心心相印只会让用户疑心你们的诚意。
4、哪怕动身点只是做场营销，也不克不及只看到眼前的热度，要对质量担任，不然只会败坏口碑得失相当。可以设立门槛，用赠送替代购置。
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