从红包大战到共享大战，微信与领取宝的领取大战曾经继续了多年。由于用户属性的限制，微信在领取大战中不断打得很困难，但最终还是在整个领取体系中占领了一席之地。
关于微信甚至腾讯来说，领取不只是一个流量入口，同时也是赋能其生态企业/效劳的重要助手。也因而会发现，微信领取比来还加大完善了一些根底效劳，推出了新产品和晋级了新功用，以直接对标领取宝的相关产品。
不知不觉中，微信领取与领取宝的竞争重点曾经开端转移，甚至微信领取还对标芝麻信誉推出了微信领取分。在以后的市场状况中，照旧处于上风的微信领取，会无机会成功应战领取宝吗？
01.微信领取推“微信领取分”实属预料之中
前段工夫，当微信推出零钱通对标领取宝的余额宝，就有人以为微信领取能够还会要做出更多举措。果不其然，“微信领取分”这个对标芝麻信誉的新作物，也在本月初的微信地下课Pro版活动上初次表态了。
依据笔者的理解，微信领取分由用户的身份特质、领取行为、违约历史三个维度停止评价得出，虽说目前还处于灰度测试，但也曾经扩展到北京、上海、广州、深圳等城市的用户，有估计说2019年内会掩盖全国。
显然，微信领取分就是对标蚂蚁金服的芝麻信誉，这可以说是微信领取根底效劳中的重要一块，也意味着微信领取在减速推进金融范畴的规划。细心想想，其实微信推出微信领取宝也是一件必定为之的事情。
首先，随同着微信誉户增速的放缓，也随同着关于微信生态的争议越来越多，自身处于竭力抑制形态的微信还得愈加小心其商业化举措，以免蒙受用户和行业更多的非议。
关于微信来说，以线上线下的领取为入口去赋能其生态的企业，给美团、京东这类企业停止倒流，也是其发扬商业价值并且摸清商业开展途径的一种重要渠道。
但在领取这个范畴，微信领取全体的市场占比还是远远低于领取宝。参照领取宝的开展战略去调整微信的战略，从而在将来加强其领取范畴的优势，进而强化其全体商业化效果，这自身就是一件十分正常的事情。
其次，从微信零钱通的公测，就曾经有人预言微信领取很快也要推出像芝麻信誉这种形式的产品。1月9日，张小龙呈现在微信之夜，这场地下课他也再次对外界传达了有关微信的更多信息，其中他提到：微信作为一个工具，微信希望可以成为一个与时俱进的产品。
随着微信确的确实深化到了人们的生活中，比方领取、红包。所以，微信就是一个生活工具。
从他这段表述中可以看出微信由社交工具晋级为工具产品，他希望借微信积聚的用户数据为他们在各个方面都带来协助，其中就包罗领取。
据中商产业研讨院发布的《2017-2022年中国第三方挪动领取行业市场前景及投资时机研讨报告》数据显示：2019年中国第三方挪动领取买卖规模将到达257.3万亿元，增长率为50.0%。
当下在挪动领取市场，只要领取宝和微信领取是“普适性”玩家，有十分普遍的用户和商户根底。但关于微信领取而言，它在领取范畴还是比领取宝起步晚，不管是场景还是业务都还有很多缺乏，因而它亟需在短期内疾速推新来吸援用户。
不管是之前的零钱通还是如今的领取分都契合微信领取的开展预期，要想在领取范畴取得更大优势，其势必要在这两个业务上加大投入。
因而，关于微信领取而言，构建一套完好的商业闭环对其开展十分关键，这或许也是一个从细节上决议微信与领取宝领取大战后果的关键点。
以领取宝的芝麻信誉为例，它曾经为领取宝探究场景停止了很大的尝试，在穿和用方面，芝麻信誉拓展出很多的租物场景，比方免押金租数码、手机、图书、配饰、服饰、玩具等，经过免租金形式让场景资源更为丰厚。
微信领取分的推出，需求用户的消费场景也都用得上微信领取，才干为后者汲取更多有价值的微信誉户数据、消费特征，用来完善信誉体系，从而让微信领取补足在场景入口和场景消费上的缺陷，进而让微信领取可以回归一个愈加对等的位置去与应战领取宝。
可以一定的是，会有越来越多的免押金效劳场景支持运用微信领取分，但从整个微信领取与领取宝竞争的角度来看，微信领取分的推出，会否提升微信领取对上领取宝的成功概率呢？
02.微信与领取宝的激战不成防止，微信领取想弯道超车并不容易
在腾讯之前发布的2018年Q3季度财报中，马化腾稀有的对金融科技业务的增长表示认可，他表示：“我们的广告、数字内容、领取和云效劳业务，无论在营运还是支出增长的表示上照旧坚持迅猛，并成为我们的次要营收。”
微信领取是腾讯金融科技业务重要的入口和中心，微信领取分的呈现，不只可以经过微信带动更多腾讯生态企业的商业效劳，提升微信领取的运用频率，同时也可以由于诸多腾讯生态企业/效劳的免押金或其他信誉联动行为，给微信领取带来更多的活泼用户。
可以一定的是，比及2019年微信领取分片面放开，比及微信领取分权衡用户信誉的维度愈加多元精准，微信领取分必然会是微信领取重要的流量增长神器和订双数据增长神器。
但就目前的市场状况来看，纵然拥有微信领取分，微信领取将来开展所面临的压力仍然没有加重太多。
第一、从用户规模和用户属性来看，领取与平安毫不相关，领取在其用户数量继续波动增长的进程中，也是在不时强化和提升其在领取平安范畴的品牌抽象，这是微信领取想要去应战领取宝位置一道有形的难关。
目前，领取宝全球用户曾经破十亿，这个规模简直跟微信社交用户八两半斤，但其用户属性却和微信的远远不一样。
同时，领取宝目前是微信争先去效仿的参考对象，蚂蚁金服旗下领取宝、余额宝、花呗跟借呗、芝麻信誉、保险效劳这五大业务，曾经悄然构成了业务护城河，并且顺利打造出了一个完好的商业闭环。
以余额宝举例子，余额宝的用户曾经破6亿，国际九成以上的基金公司旗下近4000只公募基金产品都已接入蚂蚁基金。
微信和微信领取虽然在金融范畴的资源也不容小觑，但就余额宝的规模来看，零钱通要到达余额宝的规模并非一朝一夕能构成，这不是做出一个微信领取分就可以处理的事情。
因而，在生态建立、用户习气培育这样的任务上，微信领取由于微信的用户属性，还需求做出更多“微信领取分”这样的根底效劳功用，才有能够在效劳方面补齐缺陷，从而更好地积聚用户并留住用户。
第二、从场景来上比拟，微信领取还是有些缺乏。微信领取分可以是微信领取去完善场景的一个光滑剂，但毕竟不克不及协助完成场景上的打破。
领取宝的生长壮大离不开面前的场景，这些场景需求简直涵盖了吃穿住用行。淘宝、天猫、飞猪、饿了么、优酷等，各个场景资源协同能无效满足消费者的需求。
同时随着阿里规划新批发幅员，线下也拓展了更多生活效劳的场景，领取宝在线上线下的领取优势愈加分明。
反不雅微信领取，腾讯本人有完全掌控才能的场景资源并不敷丰厚，不论是电商也好，生活效劳也罢，微信领取不只面对着排他性场景的选择，同时很多战略投资的第三方平台也有本人的领取，不克不及扫除他们心存异心。
这样一来，假如依赖于生态型非完全控股的企业来处理微信领取的场景缺陷，这两头的沟通本钱，或许关于微信领取的开展来说并不是那么有利。
第三、从用户的领取习气来看，由于微信的社交属性太强，加上微信理财通之前还远没有到达不得人心的境地，用户假如没有把钱存在微信，那么只是领取通道的微信要想让用户将微信与理财、金融工具联络在一同，这需求很长工夫的积聚。
因而，虽然微信领取分是一个十分有价值的根底效劳，但纯靠微信领取分，微信领取想要应战成功领取宝并不是一件容易事情。那么，关于微信领取来说，还有没无机会呢？
03.抓住下沉市场，小顺序或成微信领取应战领取宝的最大变数
小顺序或许就是一个好时机。
众所周知，微信金融属性没那么强，但其社交属性浓重的特性却让它成为目前鄙人沉市场运用频率最高的APP。
下沉市场用户能够不肯意下载新的APP，但必然会有一个微信。在简直人人都有微信的时代，微信鄙人沉市场有足够对等的位置与领取宝竞争。
微信鄙人沉市场拥有不小的优势，假如微信可以十分便捷便利地给用户提供场景效劳，这对微信领取和整个腾讯的金融业务都能够会有宏大的协助。
而小顺序，作为目前微信和领取宝都在发力的一种产品形状。其关于消费者来说，最直接的变化就在于用户不必下载一个APP就可以享用很多以前需求下载APP才可以体验的效劳。
依托于微信小顺序疾速便捷的优势，由微信领取分这样的信誉体系去支持微信给下沉市场提供多元场景的效劳，就很有能够完成一次“乡村包抄城市”的逆袭。
因而，虽然领取宝也会鄙人沉市场做出更多的规划，但假如微信和其小顺序生态、微信领取三者完满结合，并且可以让下沉市场率先将金融标签和微信贴在一同，这关于微信领取来说无疑就是一个宏大的成功。
要应战领取宝，仅凭微信领取分和零钱通一定不可。在正确的趋向下以完善、便捷、丰厚的效劳去构成差别化竞争，这是微信领取最好的一条活路。
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