国庆期间，微信不动声响地上线了几个新功能，作为日活达14亿的超级APP，想低调是不可能的。此次的重磅更新，更是一石激起千层浪，主要是由于新增的功能包括长视频和直播，并开通了微信小商店的进口。
早先微信就已上线主打短视频的“视频号”，并将其移进一级菜单。看来腾讯想在微信打造私域流量生态闭环，实现内收留、流量和贸易化齐头并进，这和发展势头迅猛的抖音快手如出一辙，是在公然宣战吗？
微信上线直播和长视频功能
迈进10月的第二天，IOS微信直接跳过了7.0.16版本，升级到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新，变动最大的就是长视频和直播。
视频号可以发布“完整视频”了，即长视频。不过每位用户显示不同，有的是1到15分钟，有的是1到30分钟，还可以播放前一分钟预告。
直播功能也是嵌进在视频号当中的，增加了“发起直播”按钮，和“发表动态”平级，点击后即可进进“直播”和“直播预告”选择列表。
同时，视频号还开放了微信小商店进口，位于设置栏内，点击进进就可免费开店，默认店展与视频号绑定。店展类型包括个人和企业，只要开通店展，就能支持直播、抢购等。
为了能连通店展与视频号，微信还增加了“小商店助手”，实现一键触达。
由此，这三个开释的新功能分别剑指视频号的内收留、流量和贸易化，初步显露出微信对于视频号的完整世界观。羽翼渐丰的视频号此刻蓄势待发，只等时机到来。
打造闭环生态抢夺流量
事实上，不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场中，微信团队就透露将通过小程序连接微信直播、小商店、电商，加速构建贸易闭环。
视频号从今年1月上线至今，逐渐发展成为微信生态新的关键内收留载体。最开始，视频号上线短视频，依托微信强大的社交属性，在半年时间内日活达到3亿。为了增加打开率，微信一直精益求精视频号，不久前还更新了类似于朋友圈更新的提示功能。
长视频和直播功能，对于微信无疑是如虎添翼。一方面，它们能够丰富视频号的内收留体系，通过形式多样的内收留和用户形成强关联，更好地沉淀私域流量；另一方面，也可以为微信进军电商提供流量进口，并深度融合微信内的各种场景。究竟时下直播带货市场巨大，腾讯坐拥资本和流量，一定会当仁不让。
视频号初面世时，一度被以为是对标抖音快手，在短视频领域进行厮杀，如今一切明了，腾讯不只要在微信里做视频，还要做生意。大佬们间的竞争也并非点对点的进攻，而是更高层次的较量。
巨头之争谁能脱颖而出？
间隔王兴首次提出“互联网下半场”的概念已经过往了4年，流量愈发珍贵，增长的瓶颈已经显露，各细分市场上也形成了多寡头局面。在视频领域，比拼已转移到战略层面。
抖音日活破6亿后，想方想法将流量变现。先是将“抖音短视频”改为“抖音”，刻意抹掉短视频标签，继而公布直播新规，第三方平台的商品链接通过星图发布，收取20%的平台服务费。从10月9号起，更是禁止第三方来源的商品进进直播间购物车。
这一系列动作，都是在围绕内收留、流量和电商打造闭环，与微信如出一辙。
另一大短视频内收留平台快手也不甘示弱，紧追抖音，在日活达到3亿后，也开始优化快手小店。在直播方面，似乎快手还要走得更远。截至上半年，快手已完成1000亿元GVM目标，是2019年的10倍，所以猜测快手闭环也为期不远。
至于谁将脱颖而出，就看谁率先完成生态闭环布局。
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